Continente lança campanha ‘Assim toda a gente come melhor’

O Continente apresentou uma nova campanha de comunicação que reforça a ideia de que adotar hábitos alimentares equilibrados pode ser simples e acessível, apostando num tom próximo e descontraído para chegar aos consumidores.

O Continente acaba de lançar uma nova campanha multimeios em Portugal, sob o mote ‘Assim toda a gente come melhor’, com o objetivo de incentivar escolhas alimentares mais equilibradas no dia a dia. A iniciativa marca o arranque de uma nova fase na comunicação da insígnia e conta com o humorista César Mourão como protagonista.

A campanha pretende evidenciar o papel da alimentação na saúde e no bem-estar, sublinhando que comer melhor não tem de ser um processo complexo. A marca assume como prioridade facilitar decisões informadas por parte dos consumidores, destacando fatores como frescura, origem dos produtos, qualidade, conveniência e diversidade da oferta a preços acessíveis.

No conceito criativo, César Mourão surge no papel de cliente, utilizando o humor para ilustrar a facilidade com que é possível adotar hábitos mais equilibrados. A narrativa estabelece um paralelismo entre essa acessibilidade e a ideia de que qualquer pessoa pode melhorar a sua alimentação com escolhas simples no quotidiano.

Desenvolvida pela agência Fuel, a campanha estreou em televisão e será também difundida em meios digitais, rádio e exterior ao longo do ano, funcionando como eixo central da comunicação da marca em 2026.

Citada em comunicado, Filipa Appleton, head of brand & marketing do Continente, refere que a marca assume em 2026 “um compromisso renovado” de tornar o acesso a uma alimentação melhor mais simples, acessível e natural, reforçando a ambição de promover o bem-estar dos consumidores a longo prazo.

Assista à campanha AQUI.